附近的小程序功能发布 微信真能打通线上服务与线下场景吗？

2017-07-08 11:29

继昨天微信小程序推出群共享功能之后，今天又接连发布了附近的小程序功能。进一步完善线下场景服务。附近的小程序，顾名思义，就是有小程序的商户，可以将门店小程序或普通小程序展示在“附近”。当用户走到某个地点，打开“发现→小程序→附近的小程序”，即可将目前所处地的附近的小程序收入囊中。

微信小程序的目的就是为了链接完善线上服务与线下场景。

而“附近的小程序”就是一种典型的线下场景集合。用户点开附近，可能会出现公众号关联的“门店小程序”和普通小程序。在门店小程序中，其今天还推出了“卡券投放”能力，线下商户获取这一能力后，用户可以在“门店小程序”中领域商家的会员卡、代金券或者买单券。这一行为其实类似于支付宝口碑所做的商户营销系统。对于一直想要吸引线下流量的小程序来说，此举也是打通了线下消费场景和线上营销。那么微信小程序到底能不能真正打通线上服务与线下场景呢？截至目前，小程序触及用户的方法大致分为四种：首先是二维码，线下商户可以通过扫二维码展示想要传递的内容、活动和信息，但用户基本上保持用完即走的状态；第二种是通过微信的搜索框，提供精准的服务或者内容，类似于查天气、查快递、找服务，或者电商、商品售卖之类的，用户获取信息更多；第三种是通过微信群分享。在微信版本更新后，用户可以将小程序页面分享至群消息、或者聊天页面中，群好友也可以通过所分享的链接点击进入获取服务；第四种则是新推出的“发现”页面，利用LBS功能，用户可以发现附近小程序，商户也可以更多的接入店铺营销会员优惠系统。从无需开发，公众号即可创建门店小程序开始，微信已经让小程序不需开发成本了，微信想要彻底完善线上服务与线下场景，让用户真正感觉便利！还需要更多的商户参与进来，共同发展。我们拭目以待！